Un centre d’essai autour de la nouvelle Alpine A290
Ce centre d’essai itinérant, organisé sur trois week-ends consécutifs, a pris place dans trois régions françaises distinctes, au cœur de lieux d’exception :
– Golf de Beaune Levernois (27 septembre)
– Domaine Les 12 Ponts – Pont-sur-l’Ognon (3 octobre)
– Golf du Rochat – Les Rousses (5 octobre)
L’objectif : plonger les clients et prospects Alpine au cœur de l’univers de marque, à travers une expérience d’essai immersive, pédagogique et qualitative.
Un encadrement professionnel
Chaque journée d’essai a été pensée comme une expérience client complète, encadrée par des instructeurs de pilotage professionnels.
Le parcours se décomposait en trois ateliers complémentaires :
Atelier produit : présentation détaillée du design, des technologies embarquées et de l’ADN Alpine.
Atelier électrification : focus sur la transition vers l’électrique, la recharge et la simplicité d’usage.
Essai dynamique : prise en main de l’Alpine A290 sur route, accompagnée d’un instructeur.
Cet encadrement professionnel a permis d’offrir à chaque participant un accompagnement sur mesure, alliant sécurité, pédagogie et plaisir de conduite.
Une conception d’espaces à l’image de la marque
Pour chaque lieu, MR DRIVE a assuré la conception et l’aménagement des espaces d’accueil, de démonstration et d’essais.
Nos équipes ont réalisé la modélisation 3D, les plans techniques, et la personnalisation des structures (tentes, PLV, mobilier, signalétique).
Ce travail préparatoire a permis aux domaines partenaires de visualiser en amont l’organisation et l’implantation du centre d’essai.
Sur le terrain, MR DRIVE a assuré la logistique complète : transport, installation, maintenance et désinstallation, garantissant une exécution fluide et homogène sur les trois destinations.
Chaque site a ainsi été transformé en un espace de marque Alpine.
Une génération de leads qualifiés et des retombées concrètes
Au-delà de la mise en scène et de l’expérience client, l’A290 Blue Tour a également eu un fort impact commercial pour l’Alpine Store de Dijon.
Grâce à la mise en place d’un process de captation digitale, de nombreux leads qualifiés ont été collectés en direct lors des essais et transmis aux conseillers commerciaux.
Un écran tactile permettait aux participants de découvrir le configurateur Alpine A290, de laisser un avis Google sur la fiche du concessionnaire, et d’accéder à la documentation produit sur place.
Les trois événements ont ainsi permis à la marque de générer de nouveaux contacts, d’améliorer sa visibilité locale et de renforcer la fidélisation auprès des possesseurs d’A110, particulièrement réceptifs à la nouveauté.
